落地應用關鍵年！拆解讓NFT走向普及的兩大方法

2021年NFT（非同值化代幣）毫無疑問是該年的代表關鍵字，NFT經過了兩年的發展，也可以明顯地從市場看出趨勢變化。

NFT的交易以加密貨幣為計算本位，因此流通性也與幣圈市場緊緊相依。2021年至2022年第一季的幣圈牛市（指市場行情上），多方進場造就NFT項目方活絡繁榮，各大企業品牌前仆後繼的聯名IP、發行NFT並成為項目方（管理NFT的單位），項目方利多的狀況約持續至2022年第三季末，更在比特幣價格跌破17,000美元後，市場整體的投入與氛圍轉眼出現變化。

NFT竄紅背景：《每一天：前5000天》鉅額成交價
自2021年3月份，美國數位藝術家Beeple（1981-）在世界頂級拍賣行佳士得以6,928萬美元天價售出他的創作《每一天：前5000天》（Everydays: the First 5000 Days），藝術市場如炸鍋般，陸續以極高的成交價銷售出多件NFT形式的作品。

同時，全球像Nike、adidas、GUCCI、LV、Burberry和愛馬仕等各大企業也如百花齊放，紛紛入場成為發行NFT品牌方。

這種情況發展到2022年仍繼續。根據區塊鏈數據研究分析公司Glassnode的資料顯示，近來海外NFT市場成交紀錄正持續不斷刷新，新入場的用戶數量也不斷上漲。

兩大方法，讓NFT走向普及
2022年3月，區塊鏈遊戲工作室Immutable的共同創辦人Robbie Ferguson在澳洲區塊鏈週的Ethereum Down Under活動中表示，NFT這新興領域正吸引世界各地的資金挹注，接下來Web3產業將會有大量人才投入，並提到最好的佐證，是NFT的交易量在2022年第1季已達260億美元，這個數字早已超過2021年的總交易額。

方式一：用生活經驗讓大眾認識NFT
前景看好的氛圍，成就了NFT市場的活動熱烈。各大企業紛紛投入項目方，舉辦各種聯名、限量、空投、禮包發放的活動，藉此抓住品牌受眾的新鮮感和關注度。

如過年期間，加密資產管理業者KryptoGO與全台名列前茅的NFT Web3社群Demiverse聯名策劃，串連全台近50店家，融合新年習俗「發紅包」，推出「元宇宙第一個福袋 NFT」6,666個，藉此讓用戶感受NFT除了作為藝術品收藏，也可以在生活中兌換使用。

方式二：經營特殊族群拉近距離
2022年4月份，歌手張惠妹的12場「全球人壽 aMEI ASMR世界巡迴演唱會」，設計讓前往看演唱會的歌迷可獲得獨家的aMEI專屬NFT紀念品，強調只送不賣，營造明星和粉絲間的情感連結。

到了該年6月，國內知名NFT項目Phanta Bear更進一步為持有杰倫熊NFT的藏家舉辦線下VIP賦能活動，讓Holder到國際名廚江振誠的米其林餐廳RAW，享用獨特的隱藏版料理「Afro Bear 爆炸熊」，讓參與的Holder（持有者）還可經由空投，獲得活動限定版的NFT作為紀念。

諸如此類搭載著2022年第一季幣圈牛市的背景氛圍，各品牌入圈嘗試作為發行項目方，讓既有客戶看到自身創新榮景，並藉此吸引新世代客群。用戶方則對於NFT本身價值有著強烈的期待，多半將其視為藝術收藏品、投資標的，期望從中獲得實質金額反饋，同時希望藉由持有NFT，展現自身品味，獲得特定族群的認同感。

落地應用的2023，核心價值實踐的關鍵年
歷經2021年的buzz word（流行語）爆發、2022年的多方發行至現今的市場冷靜期，伴隨各種項目活動衍生如：NFT超額鑄造、詐騙、合約不周嚴、賦能力薄弱、交易所FTX事件等消息，大眾對於NFT雖認知日益普及，但在各種消息事件曝光得資訊流中，總有霧裡看花，摸不著頭緒的不安全感，熊市（指市場向下）更使得這種不安更加明顯，NFT市場近來熱度降低。

諸如上述各種因素，筆者相信，2023年在B端（企業端）與C端（客戶端）都冷靜的時候，大眾對於NFT的理解與認識將透過愈來愈多的實際應用案例將逐漸修正，開始將它理解為一項生活工具，透過數位資產的擁有權證明，一步步讓用戶完成過去未曾見過的互動方式，獨特性與流通性的特性，將持續為用戶與品牌帶來全新的應用價值。

同時，歷經疫情肆虐後的全球，數位工具操作不再是門檻，數位支付市場日趨成熟。NFT在今年會開始結合更多項應用服務於生活，不再僅是投資標的，大企業及品牌會透過將NFT視為如高爾夫球會員卡般，將NFT會員卡化，著手深度經營品牌會員社群，從嘉年華放煙火的歡慶活動方式，轉而將NFT應用為拉近品牌與會員距離的數位工具。